Paco唐杰:线上线下结合更能洞察读者内心

  随着今年智族GQ年度人物盛典(MEN OF THE YEAR)暨《智族GQ》十年庆典的落幕,这场盛会打破时尚杂志一贯话术堆砌惯性,引起豆瓣、微博等多平台用户讨论。Paco唐杰把GQ市场部更名为品牌部,核心的意义在于团队把GQ当做一个品牌在做,这不是一个广告的生意,而是我们品牌的生意。

  前段时间,康泰纳仕集团旗下媒体平台《智族GQ》携手沃尔沃全新XC40,于武汉K11Select特别呈现了一场创意展览 “GQ实验室「挺好的」展”之“武汉「蛮好的」”。

  据Paco唐杰表示,本次活动是康泰纳仕集团旗下两家顶级时尚媒体《智族GQ》《Vogue服饰与美容》携手源自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃汽车合作呈现、主打邂逅城市中的顶级时尚与智趣灵魂的“城市灵感 探索型动”系列活动武汉站,也是“GQ实验室「挺好的」展”的第二站。此前首站在上海站启幕,该系列活动将在全国十座城市进行为期两个月的巡展。

  《智族GQ》旗下新媒体“GQ实验室”以对当代都市生活态度的敏锐观察和顶级时尚媒体的高级趣味,收获了大批都市青年的高度关注和强烈喜爱。Paco唐杰说本次“GQ实验室「 挺好的 」展”系列活动是GQ实验室第一次从线上走到线下,将年轻人喜爱的线上脑洞大开的行文内容线下化。

  据了解,展览由GQ实验室屏息触摸城市本质脉络,洞察并提炼城市青年人物特点的【城市地域人设】、将日常生活中城市青年释放精神负荷的行为习惯等灵感灌注成装饰艺术展品的【解压艺术空间】、一条3米长的大锦鲤坐镇的【锦鲤祠堂】,华为荣耀3x畅玩版如何连接电脑?以及GQ为沃尔沃汽车量身定制的匠心独出的艺术空间【VOLVO小剧场】四个独立且平行的空间组成。

  Paco唐杰透露,此次武汉场展览通过武汉方言“蛮好的”作为“挺好的”的本地化表达,贴合武汉城市特色,【城市地域人设】区域特别呈现出十七幅当地人设漫画,以“武大古装樱花少年”、“武汉市长江大桥桥花”、“广东武汉人祠堂堂主”、“521路公交车飘逸神仙”等生动有趣又能引起强烈共鸣的形象,彰显武汉“蛮好的”生活态度,吸引众多参观者驻足拍照。

  GQ现在的精准传播已经不再是到哪投广告了,Paco唐杰说品牌是GQ的重要资产。在过去两年,该团队在GQ主品牌下树立了三个有业界口碑的重要IP产品分支,分别是GQ实验室、GQ报道和GQ MEN OF THE YEAR年度人物盛典。

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