三只松鼠解锁中秋新时尚国风月饼又火了

  在商业经济繁盛的今天,国潮经济和人格化营销一样,被普遍推行,呈现出商业发展的多样性。因此对于品牌或商家来说,想要利用国潮经济做好营销,其实并不是一件容易的事。新生代的消费群体更年轻、更有个性,所展现出的消费需求也日新月异。品牌想要和他们建立起联系,就必须抛开表面的大众需求,以出其不意的新玩法精准洞察。

  像一直自带网红属性和IP人格化的零食品牌三只松鼠,今年就以独辟蹊径的国潮文化进行中秋营销,直接带动消费者的参与热情,成为中秋品牌营销圈亮眼的存在。

  每逢中秋,古人都会吟诗作对,将思家之情融入到诗词之中,一些经典诗句历经几百年时光,如今仍为世人传诵。诗词话团圆,文字抒情怀。一直以创新见长不断打造爆款的三只松鼠,将经典的诗词文化与当代盛行的互联网文化两相结合,推出文化气息浓厚的国风月饼。

  4款不同口味的国风月饼,以不同朝代的诗词大咖作为“代言人”,将经典诗词融合互联网文化,形成通俗易懂、朗朗上口的营销文案。全新国潮文化月饼礼盒,以诗词文化为语言,产品为载体,成为中秋佳节火爆市场的潮礼之一。

  在这次中秋营销活动中,古人拥有朋友圈的梦想实现了。三只松鼠携手网易,通过打造开店、吃饭、旅行、会友等场景,让拥有“吃货”之称的古代名人模仿现代流行的减肥拖延、网红店打卡、深夜放毒等行为发布朋友圈,在结合历史知识和诗词的同时,也展现出他们别具一格的吃货属性。

  这条吃货属性满满的古风条漫,迅速刷爆朋友圈,连续多日引发讨论热潮,百家论坛。甚至有“狂热”粉丝直接加到“苏轼本人”的微信,在线与吃货东哥互动交流。

  这一次,三只松鼠没有选择在一开始就展现自己的品牌,而是在条漫最后植入自家月饼礼盒,以4位名人的诗词进行宣传,为月饼开启了新一轮的造势。

  除了条漫刷屏朋友圈,国风月饼在其他平台的热度也居高不下。微博、抖音、小红书等各个平台的KOL、达人持续进行话题引导。单在微博平台,就有近500位博主自发进行国风月饼的种草,80多家蓝v品牌发声助力,三只松鼠更是直接发起“国风月饼代言人”的投票活动,积极引导粉丝参与活动,成功的营造了更多话题讨论点,让平台用户有了更深更广的话题体验和参与感,结婚后去借钱买房借条上是老公一个人的名字如果不幸离婚会影响房!以新的传播角度再度掀起活动高潮。

  多平台的联动宣传,成功引起了“吃货”群体的注意,聚集了强大的用户,时尚与古风并存的国潮月饼礼盒,加大了用户对产品的友好感,他们纷纷在社交平台晒出与三只松鼠国风月饼的合影,分享颜值和口感,自主产出优质的UGC内容,成为三只松鼠中秋营销强大的用户基础。

  回顾三只松鼠的每一次节点营销,都会给我们留下非常深刻的印象。这次中秋国潮月饼的营销,更清晰的展现出三只松鼠特有的品牌形象,并在这个基础上,进一步加大了与其他品牌产品的差异化,深度进入用户心智,并且以极具前瞻性的眼光进行营销,满足大众消费者越发严格的消费需求和审美标准。我们不可否认,一场好的营销足以为品牌赢得更好的市场,而品牌也足以成为行业内的榜样之一。

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